1:a september 2008 tillträdde jag som VD på Åres nya destinationsbolag med uppdraget att bygga en organisation för att bidra till att förverkliga Åres vision ”Europas mest attraktiva alpina året runt destination 2020”.

Arbetsområden:

– Ledning och utveckling av verksamheten

– Finansierings- och Ekonomiansvar

– Utveckling av affärsutvecklande tjänster

– Marknadsföring, relationsskapande och förankringsarbete

– Samverkan med aktörer såväl offentligt som privat.

– Ägar och styrelse representation i intressebolag

Bolaget har haft mellan 10-15 personer anställda och omsatt mellan 10-15 miljoner. Bolaget har fokuserat sitt resultat på att leverera nya gäster till Åre och att återinvestera så mycket som möjligt i Åres utveckling. Under perioden 2007-2012 har gästnätterna för sommaren, juni-augusti, har ökat med 46% och med 26% för perioden maj-november och det senaste kalenderåret, 2012, noterades det högsta antalet gästnätter i Åres historia med ca 772 000 gästnätter.

Uppdraget har varit min största kunskapsresa i livet, en mycket utmanande och lärorik resa i destinationsutveckling och samverkan.

Samverkan mellan akademin, företagen och offentligheten har gett mig 4,5 år av ovärderliga kunskaper i allt från destinationsforskning till de dagliga praktiska utmaningar som alla parter står inför i att bygga en destination i världsklass och ett regionalt innovations system där Åre är centralt. Dagliga kontakter med näringslivet och det offentliga systemet med både tjänstemän och politiker på lokal, regional och nationell nivå har varit och är mycket utmanande men också stimulerande att jobba med.

Min erfarenhet inom idrotten och som egen företagare har varit goda grunder att stå på i arbetet med att utveckla Åre tillsammans med idag över 260 medlemmar/företag med starka viljor som alla brinner för Åre.

Åre Destination jobbar med att öka antalet gäster till Åre året runt med huvudfokus på barmarksperioden. Bolaget skall bidra till att skapa mycket nöjda gäster, lönsammare medlemsföretag och driva en långsiktigt hållbar utveckling av Åre. Samordning, utveckling och marknadsföring är de tjänster som vi erbjuder våra kunder/medlemmar.